2025年國(guó)慶節(jié)假期恰逢中秋節(jié)，在為期8天的長(zhǎng)假中，劇集市場(chǎng)、電影市場(chǎng)與演出市場(chǎng)均迎來熱潮。劇集市場(chǎng)方面，臺(tái)播劇穩(wěn)守家庭收視陣地，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)依托強(qiáng)情節(jié)題材與年輕化表達(dá)搶占流量高地，臺(tái)網(wǎng)協(xié)同構(gòu)成假期內(nèi)容消費(fèi)的核心載體；電影市場(chǎng)方面，國(guó)慶檔以18.35億元總票房落下帷幕，與往年相比，今年市場(chǎng)的表現(xiàn)依靠多部影片的穩(wěn)健口碑，而非單一爆款的拉動(dòng)；演出市場(chǎng)方面，從經(jīng)典改編到跨界創(chuàng)新，從劇院殿堂到戶外廣場(chǎng)，豐富多彩的演出活動(dòng)不僅滿足了市民文化需求，更成為拉動(dòng)城市消費(fèi)的重要引擎。

劇集市場(chǎng)

“內(nèi)容創(chuàng)新”成為破圈密碼

據(jù)酷云數(shù)娛2025年第40周收視報(bào)告及云合數(shù)據(jù)國(guó)慶檔劇集監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，國(guó)慶中秋假期全國(guó)衛(wèi)視頻道劇集平均收視率較2024年同期上漲6.3%，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)劇集有效播放量達(dá)168.2億次，臺(tái)網(wǎng)協(xié)同構(gòu)成假期內(nèi)容消費(fèi)的核心載體。

以央視與省級(jí)衛(wèi)視為主的臺(tái)播劇市場(chǎng)，呈現(xiàn)“主旋律扛鼎、現(xiàn)實(shí)題材突圍”的格局，央視平臺(tái)憑精品劇鎖定收視冠軍。年代傳奇劇《灼灼韶華》延續(xù)9月開播后的熱播態(tài)勢(shì)，國(guó)慶中秋假期以3.12%的平均收視率蟬聯(lián)酷云第40周收視周榜冠軍；9月30日開播的諜戰(zhàn)劇《沉默的榮耀》表現(xiàn)亮眼，開播首日即空降酷云實(shí)時(shí)收視榜第二位，假期平均收視率達(dá)2.23%。

騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等主流視頻平臺(tái)憑借題材多元性吸引年輕受眾，云合數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間網(wǎng)絡(luò)劇集日均活躍用戶達(dá)2.1億，強(qiáng)情節(jié)與IP改編成為流量核心密碼，尤其頭部劇集壟斷流量高地。

不同渠道的市場(chǎng)表現(xiàn)折射出鮮明的受眾差異與創(chuàng)作邏輯：臺(tái)播劇以40歲以上受眾為主，偏好年代、家庭等現(xiàn)實(shí)主義題材，收視穩(wěn)定性依賴敘事厚度與演員國(guó)民度，如《灼灼韶華》《歡樂家長(zhǎng)群2》均以“接地氣”的劇情扎根家庭場(chǎng)景；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)劇則以18-29歲為核心，對(duì)懸疑、古裝等強(qiáng)情節(jié)題材接受度更高，熱度發(fā)酵高度依賴短視頻話題傳播，《不眠日》的“時(shí)間循環(huán)名場(chǎng)面”、《許我耀眼》的“假面夫妻互懟片段”均通過二次剪輯實(shí)現(xiàn)破圈。

數(shù)據(jù)背后，“內(nèi)容創(chuàng)新”成為臺(tái)網(wǎng)劇集的共同破圈密碼：《許我榮耀》“口碑分化但流量爆棚”的現(xiàn)象，印證了假期檔觀眾對(duì)“強(qiáng)情緒價(jià)值”的需求 ——即便劇情存在瑕疵，但其精準(zhǔn)戳中的“婚姻反擊”“女性成長(zhǎng)”等話題，配合短視頻平臺(tái)的二次傳播，仍成功收割”悠長(zhǎng)假期“中的碎片化收視流量。另一部討論度高的劇目是《沉默的榮耀》，它跳出“諜戰(zhàn)=懸疑+動(dòng)作”的類型定式，讓英烈精神走出史書，引發(fā)歷史討論熱潮的市場(chǎng)表現(xiàn)證明：諜戰(zhàn)劇的核心魅力，從來不是炫技式的情節(jié)反轉(zhuǎn)，而是真實(shí)歷史中人性與信仰碰撞出的力量，也驗(yàn)證了主旋律題材的多元?jiǎng)?chuàng)作路徑。另外，《不眠日》的時(shí)間循環(huán)設(shè)定、《絕命法官》的港風(fēng)類型創(chuàng)新，驗(yàn)證懸疑品類的市場(chǎng)潛力。無論臺(tái)播還是網(wǎng)劇，唯有精準(zhǔn)匹配渠道受眾需求、深耕內(nèi)容創(chuàng)新，才能在假期流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟。

電影市場(chǎng)

多元類型滿足觀眾觀影需求

今年國(guó)慶檔的票房競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)多元格局，多部影片憑借清晰的定位、持續(xù)的口碑發(fā)酵，共同支撐起檔期的大盤。電影《志愿軍：浴血和平》作為系列終章，檔期票房為4.50億元，展現(xiàn)了成熟IP強(qiáng)大的市場(chǎng)凝聚力與穩(wěn)固的觀眾基本盤。

《731》3.45億元票房的“亞軍奇跡”是一次對(duì)電影市場(chǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng)與假日觀影剛需的精彩詮釋，其能在假期中實(shí)現(xiàn)票房逆跌，說明了影片的內(nèi)容特質(zhì)與特定受眾的觀影需求高度契合。

作為國(guó)內(nèi)首部聚焦聾人群體反詐題材的現(xiàn)實(shí)主義電影，《震耳欲聾》兼具情感厚度與社會(huì)意義，也是一部關(guān)于“精準(zhǔn)決策”與“口碑耐心”的典范案例。

《畢正明的證明》作為檔期新片的口碑標(biāo)桿，用細(xì)膩扎實(shí)的敘事、層次豐富的表演，給觀眾帶來了情感上的強(qiáng)烈共鳴，成功打破了初始的性別圈層，持續(xù)吸引男性觀眾入場(chǎng)，這既是影片內(nèi)容普適性的勝利，也體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一致追捧。

此外，《浪浪人生》與《刺殺小說家2》分別憑借“類型剛需”與“極致視效”找到了各自的觀眾群體?！独死巳松纷鳛闄n期唯一的喜劇，用生活化的笑點(diǎn)與淚點(diǎn)，以及共抗風(fēng)浪的溫情，充分證明了喜劇作為市場(chǎng)“硬通貨”的價(jià)值，其穩(wěn)中有升的走勢(shì)反映了觀眾對(duì)此類能提供情緒價(jià)值的作品的持續(xù)需求。而《刺殺小說家2》在特效廳的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，則彰顯了中國(guó)電影工業(yè)在高技術(shù)格式賽道上的進(jìn)步與吸引力，為視效大片如何通過提升影院獨(dú)特體驗(yàn)來構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力提供了寶貴思路。

2025年國(guó)慶檔的影片格局雖未出現(xiàn)一枝獨(dú)秀的超級(jí)爆款，但多部影片通過差異化定位和良好的內(nèi)容，成功觸達(dá)了各自的目標(biāo)受眾，并以良好的口碑實(shí)現(xiàn)了票房的長(zhǎng)線發(fā)展。正如貓眼娛樂市場(chǎng)分析師賴力表示，如何精準(zhǔn)把握不同圈層觀眾的觀影偏好，并通過扎實(shí)的內(nèi)容和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略點(diǎn)燃觀影熱情，是所有從業(yè)者需要共同面對(duì)的課題。

演出市場(chǎng)

跨界融合打造演藝+消費(fèi)生態(tài)鏈

今年國(guó)慶假期，多部經(jīng)典文藝作品通過現(xiàn)代藝術(shù)形式重新演繹，成為假期演出市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。在國(guó)家大劇院首演的原創(chuàng)民族歌劇《紅高粱》改編自莫言的同名小說《紅高粱家族》，由莫言親筆改寫劇本、郭文景作曲，以熾熱的歌劇語(yǔ)言重述中華兒女的抗戰(zhàn)史詩(shī)，致敬永不磨滅的民族精神。同樣在國(guó)慶期間首演的音樂劇《青春之歌》改編自楊沫先生家喻戶曉的經(jīng)典文學(xué)作品，讓沉淀了八十載的青春理想與時(shí)代信仰，在當(dāng)代舞臺(tái)上煥發(fā)新的生命力。

舞劇《永樂未央》以上世紀(jì)50年代永樂宮遷建工程為主線，圍繞“古建、壁畫、琉璃、傳承”四重美學(xué)維度展開敘事，將原本靜置在博物館、留存于歷史中的文物、技藝與記憶，轉(zhuǎn)化為富有情感與故事性的舞蹈語(yǔ)言。這些經(jīng)典作品的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯，既保持了藝術(shù)品質(zhì)，又吸引了年輕觀眾群體，為演出市場(chǎng)注入持續(xù)活力。國(guó)慶中秋假期，各類跨界演出呈現(xiàn)出藝術(shù)形式的深度融合。譚維維《聲聲世世——風(fēng)起八方劇場(chǎng)音樂會(huì)》以上古神話為靈感，在民族、搖滾、流行等多種唱法間自如切換，并通過“八材”之器的運(yùn)用，搭建起傳統(tǒng)與現(xiàn)代的音樂橋梁，進(jìn)一步拓展了演出藝術(shù)的形態(tài)邊界。謝欣舞蹈劇場(chǎng)推出建團(tuán)十周年特別演出《薩蒂之名·春之奏》與《一撇一捺》，采用現(xiàn)場(chǎng)演奏與舞蹈共演的方式，釋放全新生命力。

文旅深度融合在本次假期演出市場(chǎng)中表現(xiàn)突出。在北京城市副中心綠心森林公園舉辦的2025北京大運(yùn)河音樂節(jié)，匯聚李健、許巍、大張偉、陳楚生、老狼等16組表演嘉賓，累計(jì)吸引近7萬(wàn)名樂迷到場(chǎng)。音樂節(jié)配套市集展商數(shù)量近50家，涵蓋老字號(hào)與特色餐飲、新能源汽車、品質(zhì)家裝、科技數(shù)碼等多個(gè)領(lǐng)域，形成“演藝+消費(fèi)”的完整生態(tài)鏈。

同時(shí)，“2025國(guó)際音像藝術(shù)作品博覽會(huì)”在北京藝術(shù)中心舉行，匯聚全球64家廠牌近萬(wàn)種珍品，將絕版黑膠與MR/VR沉浸體驗(yàn)等前沿科技相結(jié)合，進(jìn)一步拓展了演出藝術(shù)的形態(tài)邊界。本屆音博會(huì)還利用文化糧倉(cāng)藝術(shù)空間，依托城市綠心的天然氧吧，有機(jī)串聯(lián)室內(nèi)外平臺(tái)及草地，新增戶外休閑區(qū)、藝術(shù)展覽區(qū)，打造一體化文化服務(wù)生態(tài)。

此外，國(guó)慶期間，豐富多元的藝術(shù)演出也在北京藝術(shù)中心、臺(tái)湖舞美藝術(shù)中心上演。包括國(guó)家大劇院原創(chuàng)音樂劇《戰(zhàn)爭(zhēng)與和平》、國(guó)家大劇院制作話劇《傲慢與偏見》等改編自世界名著的精品力作，還有“盛世華章”北京交響樂團(tuán)音樂會(huì)、“燃情歲月”中國(guó)電影樂團(tuán)視聽交響音樂會(huì)等多場(chǎng)大家名團(tuán)的音樂會(huì)輪番奏響，推動(dòng)藝術(shù)資源向城市多區(qū)域擴(kuò)散，有效帶動(dòng)了副中心夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。