盛夏熱浪席卷全國之際，一股來自北緯18度的清新海風，吹進了武漢、長沙、成都、重慶的街頭巷尾。

從海島三亞到川渝盆地，從長江之畔到山水洲城，三亞旅游發(fā)展局策劃的“享清涼 去三亞”活動，帶著數萬份誠意滿滿的“清涼好禮”，先后登陸武漢東湖、凌波門、黃鶴樓、武商夢時代，長沙恰同學少年廣場、萬象城，以及成都寬窄巷子、重慶磁器口等地標。

其中，武漢、長沙兩城活動聯動椰樹集團、海棠故事、武商集團、岳麓山景區(qū)、萬象城等企業(yè)，活動貫穿城市文化、風景、商業(yè)地標，實現文商旅融合促消費，單日線下觸達人群逾100萬。億級線上傳播持續(xù)升溫，關于“清涼三亞”的話題屢登熱搜榜，一場跨越山海的現象級城市熱情互動，讓“交換夏天”成為現實?；顒硬粌H送出了冰鎮(zhèn)椰子和旅游優(yōu)惠，更將三亞獨特的海島風情和悠閑“度假感”送到了市民身邊。

一顆小小的椰子，如何使五城同頻，賦能暑假旅游經濟？這股清涼浪潮如何打破地域壁壘，在文化差異中煥發(fā)各城風采？又是如何通過一場場城市事件營銷活動，攜手地方文旅產業(yè)“走出來”的同時，吸引島外游客“請進來”？

熱浪遇上清涼，多城共啟“交換夏天”計劃

“沒想到在家門口就感受到了三亞的清涼！”7月26日-27日，三亞旅游華中重點城市推廣活動在武漢首發(fā)。當三亞的“清涼禮”空降武漢武商夢時代，市民的熱情迅速點燃現場。

短短兩小時，數千份椰子、椰汁等清涼“見面禮”被熱情的市民領取一空。同樣的場景在武漢和長沙的多個城市地標上演，襄陽的線上互動也火熱開啟。市民們手持椰子，在社交媒體上自發(fā)分享這份來自世界級旅游目的地的清涼問候。

這場熱辣與清涼的碰撞，早已在線上埋下伏筆。此前數日，武漢各核心商圈的大屏上，三亞的碧海藍天化作“賽博涼風”動畫，引發(fā)網友熱議“武漢人蹭三亞空調真的涼到了”。線上預熱與線下派送的緊密結合，讓三亞的舒適印象深入人心。“武漢東湖一秒入海cos三亞”等話題登頂兩地熱搜榜，在市民心中種下一片蔚藍的“心之所向”，也讓三亞暑期“避暑勝地”的概念深入人心。一顆來自熱帶的椰子，穩(wěn)穩(wěn)落入了華中、西南城市的煙火人間。

一位在黃鶴樓下領到椰子的老武漢人感慨：“長江水養(yǎng)人，海水也養(yǎng)人，都是活水，都有靈氣！”

三亞屬于海洋性氣候，北緯海溫調節(jié)明顯，夏季較內陸來說氣溫清涼，非常舒適，“去三亞避暑”也成為不少游客對抗酷暑的首選方式。當椰汁的清冽滑過喉嚨，它觸碰的是城市深層的文化脈搏與情感渴求。在武漢這座被大江大湖滋養(yǎng)的“火爐”之城，人們骨子里烙印著“不服周”的江湖豪情與水一般的堅韌豁達。江城兒女躍入江河的爽快，與三亞人搏擊海浪的豪邁，在精神上形成奇妙的共振。而在長沙，這顆椰子則激蕩出青春的回響。椰汁的清冽，仿佛注入了星城創(chuàng)新的血脈，它成為了一種探索未知、挑戰(zhàn)自我的青春符號，與長沙的蓬勃朝氣不謀而合。

“三亞與各個城市的聯動，本質上其實是一場雙向奔赴。”三亞市旅游發(fā)展局相關負責人一語道破活動的深意。這場地域營銷的背后，是三亞主動“走出來”，展示其“避暑天堂”的創(chuàng)新嘗試。

華中的熱烈，川渝的火辣與三亞的舒爽，特征鮮明，各具本色?！敖粨Q夏天”不僅加深了城市間的聯動，也推進各地以開放之心擁抱“差異之美”，并將之轉化為互補共生的契機。

“多元消費體驗”亮相內陸：不止清涼，更有故事

跟隨這股清涼浪潮“走出來”的，遠不止三亞的風光，更有一批代表海南本土活力與雄心的“海島名片”。

椰樹集團作為海南民族品牌的驕傲，不僅與此次“好運椰椰”IP高度契合，更是首次將充滿活力的直播間團隊帶到了武漢街頭。他們身著民族特色服飾，伴隨著極具熱帶風情的音樂熱情起舞，陽光、健康、開心的氣息瞬間點燃了現場。

數據顯示，此次川渝、華中城市巡游，椰樹集團通過線上線下結合的方式，宣傳了三亞的風土人情和旅游文化，并策劃了5場“享清涼 去三亞”文旅主題直播內容，總曝光量達1億1千萬，開拓了文旅宣傳新模式。椰樹集團與三亞旅發(fā)局的聯名亮相，也為文旅產業(yè)聯合營銷帶來了全新樣本。

近年來，海南加快打造獨具影響力的文化消費新場景，建設了一批國際文旅IP和項目，不僅推進現有的景區(qū)景點煥新升級，為游客提供更加豐富多元的旅游體驗，同時營造安心、放心、開心、舒心的旅游消費環(huán)境。本次深度走進多座城市的海南品牌，還有來自三亞海棠灣核心區(qū)的重量級商業(yè)項目“海棠故事”，它帶來的不只是涼風，更是升級化的文旅消費新場景以及人們對三亞未來文旅商業(yè)深度鏈接的期待。

三亞與本土品牌攜手“走出去”的誠意，進一步加深了游客們“走進來”的引力，也讓“新文旅消費潛力”的魅力在內地城市綻放。

以“玩”會友，共拓文旅吸引力

區(qū)別于傳統的單向推介，三亞此次多城聯動，核心在于“玩起來”。從線上創(chuàng)意互動引爆話題，到線下沉浸式派送引發(fā)參與熱情，整個過程充滿了輕松愉悅的互動感。在“交換夏天”的主題下，城市間相互映襯、彼此成就。這段跨越江海湖山的對話，更像是城與城的溫情致意。

這背后，是三亞將自身文旅資源轉化為滿足對方情緒價值解決方案的深刻洞察。最高明的城市對話，莫過于此——在異鄉(xiāng)的土地上，找到能與之共舞的節(jié)拍，讓“清涼”成為連接彼此心靈的密碼。不得不說，三亞系列的事件營銷動作，精準地叩擊了四地人民那顆渴望釋放與松弛感?的內心。

這種基于資源互補、情感共鳴的合作方式，為區(qū)域文旅協作提供了新思路。三亞借助自貿港建設機遇，積極拓展內地市場；而華中、川渝等城市也通過這種創(chuàng)新互動，激活了本地文旅的創(chuàng)新活力，豐富了市民的夏日體驗。

一場始于“送清涼”的活動，最終升華為城市間基于理解與欣賞的溫情互動，為構建更緊密的區(qū)域文旅合作網絡奠定了堅實基礎。

數據顯示，去三亞度假的湖北游客近年來顯著增加，躋身客源地前十名。而隨著“交換夏天”活動啟動，更多武漢市民一邊啜飲著來自海島的清甜，一邊認真研究三亞酒店和機票信息，計劃著將這份“清涼契約”兌現為一場真實的旅行。

當武漢的晚風似乎幻化成為清新的海島微風，當長沙的街頭仍回蕩著海南的歡快節(jié)奏，當成都、重慶的市民手握椰子會心一笑，三亞送出的這份“清涼禮”，早已超越了物質的范疇。它是一座城市主動伸出的友誼之手，是跨越地理阻隔的情感共鳴，更是文旅攜手、共享發(fā)展紅利的生動實踐。這顆攪動五城的椰子，串聯起的不僅是清涼，更是城市間相互奔赴、共創(chuàng)美好的心意與未來。

自貿港封關在即，三亞與內陸城市的合作成為區(qū)域協同升級的催化劑。正如海南省向全國發(fā)出的“請到天涯海角來，這里四季春常在”的邀請，可以預見，這場“交換夏天”的美好約定將構建文旅共贏的無限可能。